有时候创造新闻话题需要时间。您可能正在开发一个新产品，一切都在有条不紊地进行，但它在未正式发布之前，暂时还没有什么新闻价值。为什么不从另一个角度重新审视您的产品和业务，挖掘精彩的故事并制作成有吸引力的公关内容呢
在欧美的商业语境中，“可持续发展”和“环境责任”正变得至关重要。许多客户会关注您的产品如何帮助他们实现自己的减碳目标，以及他们的供应商对环保的重视程度。终端用户（消费者）正要求企业或供应商承担更多的环保责任，这一趋势正沿着产业链的上下游传播开来。一些组织或企业甚至已经开始在评估首选供应商时将环保表现纳入评分标准。
自动化技术旨在更加高效地执行并完成任务，其优势通常包括节约能源和减少浪费。在宣传资料中，企业通常会强调这种效益将如何为客户节省费用，然而，如果这一点被过于强调，那么它可能会沦为“陈词滥调”，从而失去吸引力。为何不尝试从另一个角度切入，重新构思营销内容呢？例如，突出自动化技术将如何在应对气候危机方面发挥积极作用。
对故事产生共鸣是人类天性中深植的本能。围绕您的技术带来的环境效益，您可以创造有吸引力和信服力的正面内容，从而获得更广泛的品牌建设效益。在许多情况下，您的产品或生产环节本身已经具有环保效益，您只需抓住这些亮点即可：您的工业自动化技术是否可以通过提高机器效率来降低原始设备制造商（OEM）的成本？您基于人工智能的软件是否减少了浪费？您的纯电动非道路车辆是否实现了零排放？您是否在自己工厂或仓库采取了节能措施？
您可以通过以下 4 种有效方式增强和提升您在环保方面的资质：
1. 查阅您的产品范围和客户案例。是否有能源效率或环保方面的优势可以进行宣传？
在此我大胆猜测，您可能已经在与客户的合作中降低了他们的运营成本，改善了工艺性能或提高了技术效率，从而增加了企业利润。为什么不也讲述一下如何减少了客户对地球生态的影响呢？如果您的技术的确有效减少了浪费或降低了能源消耗，您可以考虑如何推广这一点，以及它如何改善了客户的碳足迹。
如果您也恰好拥有友好且热情的客户，可以询问他们是否愿意为您提供“客户案例”的素材，为您帮助他们实现环境目标、增强业务表现佐证。
2. 制定 ESG 或 CSR 战略并向各方宣传。向您的员工、潜在新雇员、客户、供应商和目标市场推广。
ESG（环境、社会和治理）这一概念最早于 2004 年提出，是各组织用来评估和管理与其运营的可持续发展、责任和道德影响相关的风险和机遇的标准。它综合考虑“环境”、“社会”、“治理”这三个因素，以评估企业或组织对环境，与员工、供应商、客户和社区的关系以及领导、管理和决策过程的影响。越来越多的组织正在将资源分配到ESG 上，并编写相关报告，许多司法管辖区也已经在制定或正在考虑制定强制性的 ESG 报告。
类似的，企业社会责任 (CSR) 是一种自我监管的企业模型，主要用于评估和监测企业运营对社会的影响（包括环境、社会和经济因素），从而确保组织具有积极的道德影响。
您可能已经制定了 ESG 或 CSR 策略，因此您可以考虑如何放大您在这方面取得的成就。如果您有好消息，请务必告诉尽可能多的人！我确实也很喜欢与客户共同传播能够展示他们价值观的正面内容。
3. 申请并展示行业奖项、证书和生态认证
针对可持续发展和改善环境绩效的行业奖项越来越多，如产品的能源效率评级，环境管理认证奖项，或者与可持续制造实践有关的奖项等。您可以将这些奖项在您的网站和宣传材料中突出展示。如果您在这方面雄心勃勃，一些国家和国际协会还可能把您的组织选为可持续发展方面的行业领导者，这也将为您提供出色的营销素材和公关机会。
4. 通过不断提升报告的透明度以及对可持续的披露，让您能够清晰展示在实际性能方面的具体改进，并将实现的目标和成功作为持续改进的证明。
如果您已经拥有了有关环境影响和可持续发展流程的数据和报告，您可以利用这些内容来创建一系列营销传播内容，从庆祝指标改进的简短社交媒体帖文，到解释您如何实现环境目标的深度博客文章。带有统计数据标题的新闻稿通常很受欢迎，您的可持续发展项目和成果可以为您所在行业提供有趣的案例研究或最佳实践示例。
如果您将通过各种不同形式和渠道传播生动积极的新闻故事作为整合营销和公关活动的一部分，您能够获得众多好处，比如增加订单量，在LinkedIn 和社交媒体获得更多的关注者，在商业出版物上获得更广泛和更正面的品牌知名度，在通过需要提交信息才能阅览的eBook等电子版材料的表单中获得更多的潜在客户以及不断增长的品牌忠诚度。
将促进可持续发展作为您企业的核心价值观和营销传播的内容素材是一种双赢的做法，因为这不仅是正确的道德选择，而且能够为您创造良好的公关效果。
在 Golden Brain，我们可以帮助您制定营销传播和公关策略，从而打造您的品牌。我们是您所在领域的专家，并且在工业自动化、仓库自动化和商用车辆这三个核心业务领域与行业媒体建立了牢固关系。我们与市场研究机构 Interact Analysis 的独特合作关系使我们能够提供有吸引力、数据驱动的营销传播内容和卓有成效的公关活动。因此，无论您是在寻找整合一站式营销传播解决方案还是需要在特定活动获取帮助，欢迎联系我们。