在成功的B2B公共关系和营销传播中，行业媒体应当是能发挥重要作用的。其中电子刊物和纸媒的作用不尽相同，但各自提供了独特优势。由于行业媒体在读者中建立了长期的高度信任，且往往积累了数十年的声誉，它们已经成为了各行各业的发声机构。将您的故事投放到这些媒体上，无论是以线上还是实体印刷的形式，都能够为您的营销活动增加价值。
在考虑采用何种形式的行业媒体时，可以先了解您的目标受众。不妨联系您的一些主要客户，了解他们是如何获取并使用行业新闻的。我相信您听到的答案将因为各人的偏好而不尽相同，例如，行业爱好者倾向于通读行业杂志，也有一些人则可能更倾向于浏览最新的电子邮件和行业网站获取资讯。
付费投放广告可能会为您的企业或产品带来一定的市场推广效果。然而，让自己成为新闻的一部分则会产生实实在在的影响。您将会立即被视为行业领导者，同时也可以将自己定位为行业内的“开拓创新者”，同时还可以与记者建立联系，并时不时被邀请就重大行业事件发表评论。
采用数字或印刷的形式讲述和传播新闻故事各有优势，因此，努力提供可供行业媒体使用的优质内容应当成为您营销工作中的重要组成部分。以下我列举了一些数字版及印刷版行业媒体各自的优势，它们充分阐述了尽可能将企业名字、产品和最新动向在行业出版物和网站上曝光的重要性。
印刷行业媒体提供实体感：印刷出版物以实体形式提供，可以被读者拿在手里翻阅。印刷出版物更有可能投放在某些行业领域，例如机械设备制造商、仓库、大型工厂和建筑工地通常会在很多地方放置纸媒阅读架，尤其是像休息区这种阅读的可能性和广泛性更高的区域。
数字行业媒体提供即时性：如果您想要宣传即将举行的活动、大型的产品发布会或时效性强的新闻，在线媒体可立即发布并转播。事实上，我们已经看到我们代表客户发布的内容在几个小时内就同时出现在多个在线行业出版物中。
印刷行业媒体直接触达目标受众： 将内容成功刊登在印刷行业媒体上后，企业能够直接触达到对特定行业有浓厚兴趣的人群，这意味着在印刷出版物上的曝光有极强的针对性和相关性。
数字行业媒体触达全球受众： 虽然许多行业杂志都位于特定地区或国家，但在线媒体可以突破地理限制，触达全球各地的读者。这对于那些跨国企业和想要开拓国际市场的企业来说是理想选择。
印刷行业媒体保质期较长：印刷杂志“持续曝光”的时间较长，以实体存在的形式意味着它们能够经常被人们分享、传阅或保存，这为有关您的内容提供了被多次浏览的可能性。
数字行业媒体可以生成实时分析数据： 数字行业媒体能够即时提供有关传播效果的数据（比如点击率、展示次数、转化率和其他关键指标），以便评估营销活动的效果，并进行后续的优化。
印刷行业媒体干扰较少： 读者倾向于在单一场景中比较集中地使用印刷媒体，在阅读期间不会受到弹出窗口、横幅或动画广告的干扰。他们可以更专注地阅读并更深入地理解内容。
数字行业媒体互动性更强：数字媒体更具沉浸感和动态感，可通过使用视频、音频和动态链接等方式增强读者的阅读体验。
的确，当您选择发布内容而非支付广告费时，您无法决定发布的内容将会在哪里使用。然而正如上文所展示的那样，印刷媒体和数字媒体的许多优势是一目了然的。如果您希望您能找到与您的企业高度相关的行业媒体，有恰当的投放形式，并确保您的品牌在新闻报道中有最佳的呈现，欢迎与我们 Golden Brain 联系，您会发现我们友好、经验丰富且恰好就是您所在行业的专家。
在 Golden Brain，我们可以帮助您制定营销传播和公关策略，从而打造您的品牌。我们是您所在领域的专家，并且在工业自动化、仓库自动化和商用车辆这三个核心业务领域与行业媒体建立了牢固关系。我们与市场研究机构 Interact Analysis 的独特合作关系使我们能够提供有吸引力、数据驱动的营销传播内容和卓有成效的公关活动。因此，无论您是在寻找整合一站式营销传播解决方案还是需要在特定活动获取帮助，欢迎联系我们。